«Чего не сделаешь ради эффективности», – ключевая мысль ролика, персонаж которого общается с маркетологами и рекламистами в сети, прессе и других медиа. 
ТВ-ролик снят в жанре комедийного детектива и демонстрирует, на что решаются самые смелые из нас, чтобы стать самыми эффективными в своей сфере.